VJR Trade Office transforma imóvel de Moema em referência para a Jafra Cosméticos, aliando criatividade, logística e espaços multiuso
Em fevereiro de 2007 a VJR Trade Office Arquitetos e Decoradores Associados foi contatada pela Jafra Cosméticos, empresa internacional com operação em vários países, inclusive no Brasil, para a realização de um estudo de viabilidade. A ídéia: montar um showroom para a marca no Brasil. Encontrado o imóvel em Moema, região de fácil acesso em São Paulo, o projeto evoluiu para um espaço multiuso, centralizando as áreas de vendas, marketing, administração, treinamento, além, é claro, de um showroom para os produtos da marca.
Em maio deste ano foi aberta concorrência para a obra, que recebeu propostas de três concorrentes. “Os presidentes das operações Jafra nos EUA, Alemanha e México acompanharam de perto este processo e avaliaram pessoalmente os projetos”, destaca Rossana Bardi, coordenadora de projetos da VJR e responsável pela logística da obra.
Após rigoroso processo de avaliação, o projeto da VJR saiu-se vencedor. E é aí que o trabalho propriamente dito iniciou. Uma convenção internacional da Jafra, marcada para 26 de agosto, foi definida como data oficial de inauguração da nova sede, com um agravante: a obra deveria estar pronta e acabada 20 dias antes, exigência das diretorias internacionais. Assim, a VJR executou a obra em exatos 35 dias.
Como foi possível? Rossana responde:“Já virou tradição aqui na VJR realizar obras just-in-time nestes 14 anos de atuação da empresa”. O segredo, segundo a diretora, é a logística dos processos. “Definido o imóvel a ser trabalhado, a criação e a idealização interna e externa, a execução é facilitada, sem perda de tempo”, destaca Rossana.
O projeto
Os moradores e comerciantes vizinhos ao local custaram a acreditar no resultado final, comprovado pela diferença entre o antes e o depois. Além dos quatro pavimentos, o prédio conta com um subsolo reservado para estacionamento, pois o local – assim como quase toda a cidade – carece de vagas próximas. No térreo, um pórtico de pedras faquinhas na cor bege foi montado, remetendo às raízes... e muitos detalhes de bom gosto mexicanas e à solidez da marca, influência direta devido à proximidade com o Brasil, tanto territorial quanto operacional da marca. Ainda na entrada, um paisagismo estilo mediterrâneo com espécies ornamentais clássicas foi a opção, associada a um piso antiderrapante em tons claros, gerando uniformidade. No entanto, o grande destaque visual externo ficou por conta dos painéis de comunicação na fachada com aplicação de imagens institucionais retratando modelos femininas e produtos da marca impossíveis de não serem notados. A aplicação foi feita em vidros de películas de jato de areia fosca. A pintura externa foi feita em tom palha com sacadas em tom lilás, sóbria e elegante.
Passando pela entrada, no térreo, destaque para o piso em granito marrom com detalhes bicolores, iluminação indireta com spots, paredes e sancas de gesso, portas em laca branca com batentes e guarnições em alumínio anodizado e pintura de forros e paredes na cor branca, conferindo amplitude ao espaço.
O conforto foi traduzido em poltronas quadradas em couro preto e cadeiras caixa na cor terra.
Reservado ao showroom e atendimento às consultoras, o térreo serve também como apoio para o showroom que, a exemplo da área externa, segue ilustrado com painéis institucionais com modelos e produtos Jafra. A área conta ainda com duas entradas - Rua Maracatins e Avenida Jurema - e dois balcões de atendimento em madeira laminada com revestimento em lâmina de carvalho americano e detalhes em inox com vidro curvo. Para acompanhar os balcões, estante piso-teto com vitrines em vidro de correr com puxadores em inox. O conforto foi traduzido em poltronas quadradas em couro preto e cadeiras caixa na cor terra. Expositores em acrílico curvo com caixa em madeira laminada na cor branca, entremeados por espelhos e faixa superior com película de comunicação institucional dos produtos dão visibilidade ao espaço, associado a imagens institucionais dos produtos Jafra em painéis com películas adesivadas e a iluminação focal sobre as prateleiras semi-circulares dos dois lados.
Ainda no térreo, foram criadas duas salas para quatro diretoras de vendas nacional com móveis com tampos desenhados pela VJR e cadeiras em couro preto. Há também um lounge entre o showroom e a diretoria de vendas com tapetes, pufs e sofá em couro preto com base cromada, mesas em vidro jateado com base cromada e espelhos decorativos. Complementando, uma área de cadastramento com bancada em madeira laminada, suportes de teclado em formato folha com revestimento em laminado de madeira carvalho americano e detalhamento nas portas desenhado pela VJR, conferem praticidade para o acesso às consultoras. Há também um painel central informativo acima da bancada em acrílico leitoso e cristal.
Todos os espaços associam beleza e conforto
De baixo para cima
No primeiro andar, a opção pela estética limpa e funcional, valorizando a marca, continua.
Reservado para treinamentos, o pavimento conta com 100 lugares, equipamentos audiovisuais de última geração e uma área de apoio para coffe breaks que conta com uma bancada em “L” em madeira laminada revestida em carvalho americano desenhado pela VJR e mesas redondas de vidro leitoso de 10 mm com base em inox. Cadeiras em acrílico leitoso com base em inox, iluminação em pendurais e painéis institucionais dos produtos Jafra se compõem harmonicamente com um belo piso em granito marrom.
Na área de treinamentos propriamente dita, piso em carpete tramado na cor bege, cadeiras em tecido na cor goiaba, mesa de apoio em madeira laminada na cor branca com detalhes em inox.
Quanto aos equipamentos audiovisuais, destaque para a mesa de som com amplificador e seis caixas de 400 watts, telão de 1,80 x 1,50 m em sistema automático com projetor. No acabamento, sancas e paredes de gesso e portas de correr dupla em laca branca com batentes e guarnições em alumínio anodizado, garantindo praticidade e elegância.
No segundo andar, salas comuns administrativas e estações de trabalho, salas de reunião e outros espaços são separados ora por divisórias tradicionais, ora por paredes em drywall, mantendo a amplitude e a facilidade de circulação. O piso em carpete tramado na cor bege se harmoniza com cadeiras em tecido na cor goiaba para o operacional e em couro preto nas salas das gerências e de reunião. No operacional, estações de trabalho no tom areia com biombos de 50 mm com vidros e tecido na cor bege e estrutura na cor cinza platina. Nas salas de gerência, Biombos e divisórias em drywall mantém a unidade entre os espaços Estantes curvas com iluminação focal valorizam os produtos da marca Jafra no andar térreo mesas península no tom areia com pés em cinza platina e sala de reunião para 12 pessoas com mesa em madeira. Na sala da diretoria administrativa, mesa diretor peninsular com cadeiras em couro preto. Na entrada do andar, criação de hall com imagens institucionais com produtos Jafra. Na sala de telemarketing, móveis retos no tom areia e cadeiras no tom goiaba. No CPD, piso elevado com placas revestidas de fórmica. Tudo muito organizado e prático, sem descuidar dos espaços de circulação e convivência.
No terceiro andar destaque para o maior aproveitamento do espaço com salas mais compactas e para o lounge, anexo à confortável sala de reunião do pavimento. Os materiais se repetem: piso em carpete tramado na cor bege, cadeiras em tecido na cor goiaba no operacional e em couro na cor preto nas salas das gerências e sala de reunião. No operacional, estações de trabalho no tom areia com biombos de 50 mm com vidros e tecido na cor bege e estrutura na cor cinza platina. Nas salas de gerência, mesas península no tom areia com pés em cinza platina. Há ainda uma sala de reunião para oito pessoas com mesa em madeira e cadeiras em couro na cor preta. Na sala da diretoria administrativa, mesa diretor peninsular e cadeiras em couro na cor preta. O lounge possui sofá em couro preto e imagens institucionais da Jafra em acrílico. Vale lembrar também que todos os ambientes foram climatizados com equipamentos split Hi-wall de condicionadores de ar com capacidades variadas de 9.000 BTUs a 48.000 BTUs.
Rossana lembra ainda que, apesar do tempo curto e marcado para a entrega da obra, não faltou atenção aos detalhes.“Tratamos cada detalhe com carinho,do rodapé com alumínio para combinar (térreo) à escolha de plantas, áreas de descanso e de apoio.” Como o conceito geral do projeto era criar uma nova estética mundial para apresentação da marca e dos produtos, o uso de elementos e materiais que transmitissem claridade, luz e amplitude aos espaços foram o norte para a concepção de todos os espaços. Os funcionários, consultoras e clientes agradecem.
Repercussão
Com a obra pronta dentro do prazo, a convenção pôde contar com a presença dos presidentes da Jafra dos EUA, Alemanha e México na nova sede, muito elogiada por todos. Além disso, esta mistura de showroom com outros departamentos (marketing, administração, entre outros) já está servindo de modelo para os demais países onde a Jafra está instalada. E, em 2009, uma convenção mundial deverá ser realizada em São Paulo. É o exemplo de criatividade e eficácia made in Brazil, para o mundo.
Créditos: Texto | Alexandre Negrini Turina - Fotos | Émerson Rogério dos Santos