Quando em 1927 o tenista francês René Lacoste aceitou a aposta do capitão da equipe francesa, que lhe prometeu uma mala de crocodilo caso ganhasse um jogo importante para a equipe na Copa Davis, não imaginou que seu sobrenome fosse parar em roupas e objetos utilizados por milhares de pessoas em todo o mundo.
Após seis anos, desde que seu amigo Robert George desenhou um crocodilo, no qual foi bordado na jaqueta que Lacoste usava nas partidas de tênis, em 1933, o tenista e André Gillier, proprietário e presidente da maior companhia francesa de malhas da época, fundaram uma sociedade destinada à exploração comercial de camisas bordadas, com o logotipo que o campeão havia criado para seu uso pessoal nas quadras, bem como outros modelos de camisas concebidas para o tênis, golfe e esportes marítimos,gerando o primeiro catálogo, editado em 1933.
Esta camisa constituiu imediatamente uma revolução junto aos jogadores de tênis da época, os quais usavam, nessa altura, durante os encontros, camisas de estilo clássico, em tecido tramado com duas teias, de mangas compridas. A primeira camisa Lacoste era branca, ligeiramente mais curta que suas contemporâneas, de mangas curtas e com colarinho de bordas cortados, o tecido, ligeiro e aéreo, era o famoso “jersey de piquê miúdo. Era a primeira vez que uma marca de roupa era visível no exterior, uma idéia que prosperou desde então.
Passaram-se 82 anos desde a aposta que levou a criação de um dos maiores ícones da moda mundial e a propulsão a uma mudança de paradigmas em relação a vestimenta esportiva de uma das modalidades mais elitistas da época.
Em 2005, quase 50 milhões de produtos Lacoste eram vendidos em mais de 100 países. Este fato também se deve aos contratos que a empresa fez com vários tenistas para representarem a marca, tais como o americano Andy Roddick e o francês Richard Gasquet.
Atualmente a Lacoste opera em larga escala em mais de 12 países ao redor do mundo por meio de franquias, lojas próprias, departamentos e multimarcas. No Brasil as roupas da grife são encontradas por todo o país, nos mais exclusivos shoppings centers e lojas.
Com o fortalecimento econômico e o aumento da popularidade esportiva no Brasil, a grife francesa ampliou sua presença no país para que a marca continue cada vez mais consolidada, implantando sua sede corporativa e a primeira loja conceito Flagship Store, segunda do mundo, ambas em São Paulo
O Desafio
Para apoiar a empresa nesse projeto, a Lacoste buscou os serviços da Marcap Engenharia que atua desde 1995 no mercado de construção e engenharia, especializada em gerenciamento e execução de ambientes de trabalho; como varejo com mais de 700 lojas realizadas em shoppings e ruas; corporativo com mais de 150 obras de escritórios; e grandes formatos com edificação de sedes corporativas, redes varejistas e shopping centers.
A parceria entre as empresas deu-se desde a localização do imóvel, com estudo de layout e análise de viabilidade técnica e financeira para implantação da nova sede corporativa, até a concepção do projeto que deveria contemplar um ambiente moderno e funcional, agregando uma área de showroom para atender os franqueados do Brasil.
“A idéia era que o visitante e os profissionais que trabalham na empresa se integrassem ao ambiente de forma natural, comenta a arquiteta Bianca Angelini da Marcap Engenharia.
O Projeto
O primeiro passo da arquiteta Bianca Angelini da Marcap Engenharia, foi desenvolver um estudo de ocupação – test fit – da nova área que contribuiu na decisão da Lacoste para a locação do imóvel. Esse teste consiste na avaliação de espaços que melhor se adéquem e atendam as necessidades da empresa.
Após definido quais eram os espaços que teriam que constar no projeto para que esse atendesse às necessidades da Lacoste, era a vez de uni-los ao conceito pré-determinado pelo cliente. Para o desenvolvimento do projeto a arquiteta Bianca baseou-se em um design conceitual, com estilo moderno, preocupando-se em criar ambientes funcionais. Incorporou ao escritório o conceito do core business fashion e retail, com o alinhamento conceitual entre o front e back office, alinhado ao perfil do cliente.
Na concepção do showroom, optou pelo uso de vidro 10 mm branco serigrafado para transmitir leveza ao ambiente; utilizou três TVs de LCD 32’ ´ para exibir as coleções da marca. A arquiteta buscou por uma solução funcional e elegante utilizando um painel decorativo de marcenaria, com portas de correr, para abrigar as áreas de apoio: estoque e copa. O mobiliário na área de reunião foi, projetado para atender às necessidades do escritório com qualidade, ergonomia e versatilidade, incorporando a linha clean e moderna, adotada na concepção do projeto.
O que impacta no projeto da Lacoste é notar que todos os ambientes se integram e se harmonizam criando uma linha tênue na demarcação dos diferentes locais de trabalho.“A idéia era que o visitante e os profissionais que trabalham na empresa se integrassem ao ambiente de forma natural e que a sensação transmitida pelo local fosse de dinamismo, atualidade e praticidade”, comenta a arquiteta Bianca Angelini da Marcap Engenharia.
Execução
O engenheiro Guilherme Falcão relata que na execução do projeto arquitetônico, o destaque foi a instalação do piso Limestone, na recepção e showroom, sobre o piso elevado, utilizando uma aplicação especial para aderência do produto.
Largamente utilizado na arquitetura mundial, principalmente na Europa e América do Norte, o piso chegou ao Brasil como tendência muito procurada por arquitetos e designers. Utilizado especialmente em revestimento de fachadas, tomando agora impulso na arquitetura de interiores no revestimento de pisos e áreas externas.
“A Marcap conseguiu traduzir o espírito moderno e jovial da Lacoste neste projeto inovador e ousado. Gostamos tanto do projeto desenvolvido no Brasil, que adotamos o mesmo conceito na Argentina”, comenta Francisco Moralejo Diretor Geral da Lacoste Brasil.