Em recente entrevista, o empresário e apresentador João Dória Jr. revelou que mantém uma tevê de plasma sempre ligada em seu escritório, com o volume desligado. Canais de notícias, programas de entrevistas e outros programas similares são os preferidos. Menos famoso mas também atento a tudo que nos cerca, o publicitário Daniel Marques, de São Paulo, também é adepto da mesma prática: mantém a tevê ligada boa parte do dia em seu escritório em busca de informação. “Só aumento o volume quando a notícia me interessa diretamente”, afirma.
Os dois empresários têm algo mais em comum além do fato de manterem aparelhos de tevê ligados em seus escritórios: o “vício” em informação. E o número de “viciados” tende a crescer com o novo modelo de TV digital que começou a ser implantado no Brasil em dezembro do ano passado. Com a oferta de aparelhos mais finos, funcionais e com tecnologia cada vez mais avançada, os aparelhos se multiplicam pelos lares brasileiros e também pelas empresas, onde são instrumentos de treinamento para funcionários e colaboradores e de orientação para visitantes.
De olho neste crescente interesse empresarial em utilizar as tevês além de sua capacidade de entreter, empresas especializadas em conteúdos segmentados já estão surgindo com sucesso no mercado. Um bom exemplo está sendo implementado neste momento no Brasil. A POS Vision, empresa de mídia digital segmentada, criada em 2001, é pioneira no segmento. Associada a um grupo de empresas ligadas à fabricação e à importação de equipamentos de alta tecnologia dos EUA, Europa e China, o foco sempre foi a busca por uma solução inovadora para o ponto de venda.
No final de 2007, a empresa lançou um produto que funciona como uma TV interna para as empresas; na prática, o comerciante ou prestador de serviço terá em sua sede, loja ou ponto de venda uma TV de plasma de grande formato com uma programação específica para o seu negócio. Assim, se o ponto de venda for uma padaria, o proprietário poderá optar pela instalação da TV em um ou mais pontos onde o consumidor tenha boa visibilidade; em seguida, poderá optar pela veiculação de comunicação institucional em vídeos, imagens estáticas, em movimento com áudio ou apenas mensagens de texto. A utilização da tecnologia Digital Signage permite flexibilidade, sobre tudo no quesito promoções. “O cliente pode anunciar produtos em promoção por escolha de horário, dia e outros períodos, optando pela linguagem mais adequada para o seu público”, afirma Inara Celestini, representante exclusiva para a Grande São Paulo.
A STRAT opera há alguns anos no mercado, tendo sido uma das primeiras empresas a oferecer o serviço de digital signage.Com a recente proibição da maior parte da propaganda exterior e ordenação da comunicação no mobiliário urbano na cidade de São Paulo, seguindo o que já tem acontecido em outras capitais, o digital signage ganha importância e deverá absorver parte das verbas alocadas às mídias proibidas.
A STRAT Digital Signage acredita que deter tecnologias digitais é um pré-requisito importante para quem pretende manter a liderança do mercado, mas não pode ser o único diferencial. Para nós, é fundamental fornecer serviços de marketing atrelados a estratégias de comunicação no ponto de venda de nossos clientes e o domínio de todas as técnicas do varejo.Não somos especialistas somente nas tecnologias de Digital Signage,mas principalmente em Marketing de Convergência aplicado ao Varejo. O benefício de nossos serviços resulta em estratégias de sinalização digital, em que as redes são desenhadas e gerenciadas como continuação de esforços atuais de trade marketing , retail branding e Internet.
A principal característica da tecnologia Digital Signage é a capacidade de operar em rede, via acesso remoto, permitindo a edição, inclusão ou exclusão dos conteúdos do ponto de venda a qualquer momento, sem a necessidade de um operador externo. Há também a possibilidade da exibição de outros conteúdos através das parcerias firmadas com os canais BandNews, BandSports, Climatempo e Warner, entre outros. Relatórios mensais de exibição são fornecidos para que o empresário acompanhe passo a passo os resultados e analise o comportamento de seus consumidores. Além dos benefícios de exposição de marcas, produtos e promoções, pesquisas internacionais revelam outros fatos curiosos após a instalação desta nova mídia: a percepção de espera para o atendimento é reduzida em até 15%; a atração visual dos produtos veiculados aumenta em até 10 vezes se comparado à publicidade estática como banners e cartazes internos e o aumento de recall dos produtos anunciados aumenta em até 78%.
Out of home
Especializada em “mídia fora de casa”. É assim que a Elemídia, empresa paulista especializada em mídia digital em elevadores e lojas de conveniência se define. Criada em 2003, iniciou explorando esta nova mídia digital em elevadores em edifícios comerciais nas principais capitais do país. Com o rápido sucesso, expandiu seus produtos e serviços para hotéis, academias, shoppings e universidades, contando hoje com 2014 monitores em elevadores por todo o Brasil e também em mais de 500 edifícios.
Em seu ambiente inicial, os elevadores, a Elemídia destaca alguns dados fornecidos pelo Instituto de Pesquisa e Opinião Datafolha para apontar a eficácia desta nova modalidade de mídia indoor: 84% das pessoas impactadas pertencem às classes A e B; 87% estão na faixa etária que vai dos 18 aos 45 anos e, o mais surpreendente é que o nível de atenção a esta mídia é de 97%, superando qualquer outra que conhecemos.
Para citar apenas dois cases de sucesso, vale destacar a escola de línguas Cultura Inglesa e cervejaria Bavária, com o produto Bavária Premium. Ambos confeccionaram mais de um filme para veiculação, inserindo-os nos elevadores dos prédios e indicando as unidades mais próximas (Cultura Inglesa) e os bares e pontos de venda mais próximos (Bavária). Os resultados são imediatos e surpreendentes.
TV Interativa
Outra modalidade que já está ganhando as empresaséaTVInterativa.Comela,osclientespodem ter acesso a mais informações sobre o produto que estão comprando, servindo também como apoio para a tomada de decisões na hora da escolha.
O Grupo Pão de Açúcar, em parceria com o Megamída Group, investiu num projeto piloto conhecido como “TV Interativa Adega Pão de Açúcar”, instalado na unidade paulistana Real Parque. Após um período de testes de 3 meses, a rede de supermercados se mostrou satisfeita com o produto e já começou a instalar o mesmo sistema em outras lojas.
Diferente dos produtos da Elemídia e POS Vision, a TV Interativa permite que os consumidores toquem a tela e naveguem pelo conteúdo criado especialmente para os apreciadores de vinho e bebidas. Assim, é possível descobrir curiosidades sobre esta ou aquela marca e ainda saber qual tipo de vinho combina com a ocasião que você pretende servi-lo. O conteúdo, a apresentação e a disposição da TV Interativa são feitos em conjunto com o cliente, o que garante otimização e impacto positivo para os consumidores.
Fora do eixo
Apesar do eixo Rio – São Paulo ser conhecido como ponto de partida para grande parte das novidades tecnológicas do país, a Inbox Mídia prova que há mercados em todo o Brasil para esta nova modalidade de atingir o cliente. Com sede em Belém do Pará, oferece os serviços de mídia indoor sobretudo no Norte e Nordeste do país, principalmente em aeroportos. Nestes casos, as grandes telas de até 42 polegadas oferecem um mix entre informação, produtos e serviços para os passageiros. A empresa também trabalha com diversos formatos para a chamada TV Corporativa, auxiliando no desenvolvimento dos formatos e conteúdos e em toda a infra-estrutura necessária para o sistema.
Aspectos legais
Um último ponto a ser considerado – mas não menos importante – é a proliferação de regras mais rígidas para a publicidade externa nas grandes cidades. Conhecida em todo o país por sua controvérsia, a Lei Cidade Limpa da cidade de São Paulo influenciou o meio publicitário e os clientes a buscar novas alternativas para a divulgação de seus produtos.
Como a mídia indoor é uma área relativamente nova no Brasil, há pela frente um campo enorme a ser explorado. Edson Furlan, proprietário da World Vision, empresa especializada em mídia exterior, está atento às mudanças e à caça de novos produtos para seus clientes.“Quando a Lei Cidade Limpa entrou em vigor foi um baque”, lembra o empresário que teve de correr contra o tempo para retirar seus painéis da cidade de São Paulo. Em pouco tempo sua empresa teve um decréscimo de mais de 20% em seu faturamento mensal, o que o forçou a buscar novos clientes em outras cidades. “Outdoor, busdoor, sempre vão existir; o negócio agora é encontrar novas soluções para os clientes, tanto os que podem quanto os que não podem investir muito”, afirma. E as opções já estão por aí, para diferentes gostos.